近年来，随着人们对健康养生的关注和户外运动的喜爱，户外品牌越来越受到消费者的青睐。以往户外装备，都是给人功能性印象，跟时尚完全不搭边，但“热带雨林”（Hylaeion）却很好地兼顾了
近年来，随着人们对健康养生的关注和户外运动的喜爱，户外品牌越来越受到消费者的青睐。以往户外装备，都是给人功能性印象，跟时尚完全不搭边，但“热带雨林”（Hylaeion）却很好地兼顾了户外运动品牌的运动性和时装款式的时尚性。“热带雨林”在产品设计上有何特别之处，如何赢得消费者欢心？今天，让我们进一步了解这个品牌。文/文艺图/热带雨林提供A户外运动品牌产品兼具功能性与时尚特色最近几年，随着“说走就走的旅行”以及“诗和远方”的流行，户外这个词也变得平易近人起来。在热带雨林户外用品一汇广场店，笔者见到了陈列有序的户外服饰，其中一件运动夹克引起了笔者的关注。这件衣服融入了流行的迷彩、拼色元素，穿起来还十分修身，看起来非常时尚。同时，衣服还具有保暖、防晒等功能，适合登山、徒步等户外运动。以往，人们对户外运动品牌的关注焦点，主要集中在功能方面，而对品牌产品是否好看、时尚，并不太上心。其实，户外运动品牌也可兼具好看、时尚特点，这样，产品的客户群会更大。江门市热带雨林户外用品有限公司营运总监李玲表示：“我们认为‘户外运动’不能狭隘地理解为探险或者攀登世界之巅。迈出家门到室外，从高耸的山峰到邻近的社区公园，从极寒的冰川到早春的花园，都可称为‘户外’。”据了解，“Hylaeion”品牌来源于澳洲。2013年，“Hylaeion”品牌引进中国内地，由热带雨林户外用品有限公司经营和推广。“Hylaeion”（热带雨林）的设计理念是将时装和户外紧密地糅合在一起，形成户外、休闲、运动融合的独特风格和个性。“产品功能是我们设计的重要组成部分，我们不断改良更新，使其既适合日常穿着，又能满足旅游、运动的需求。”该公司开发部经理黎景年表示，他们邀请了澳洲、瑞士等国家的设计师，所以产品设计先进，看上去非常时尚。同时，还有专业登山、徒步、旅游团队帮助公司测试产品，使产品的功能性更为完美。此外，在产品方面，热带雨林的产品有个很重要的特性就是轻量化，它可以帮助你跑得更快、走得更远、爬得更高。B为消费者提供专业、时尚产品户外运动品牌产品因其专业性、功能性，往往价格都比较高，动辄超千元。相对来说，热带雨林产品的价格更接地气，性价比更高。“在江门市场，国内户外运动品牌极少，人们想购买户外运动产品只能购买价格非常高的国际品牌，热带雨林的出现刚好弥补了这方面的市场。”李玲坦言，对二三线城市而言，国际品牌的价格无疑是“虚高”，消费者更需要性价比高的产品。其次，由于消费者对户外运动产品了解不多，对价格也更加敏感。“比如说一般的体育运动，他们更愿意选择Nike等运动产品，而不是专业的运动产品。”李玲表示，其实户外产品有些功能是体育品牌产品无法替代的，适中的价格更能赢得消费者欢心。市民李先生是热带雨林的忠实“拥趸”。“我很怕冷，以前买了很多很厚的裤子、衣服，价格也不便宜，但是总觉得要穿很多才保暖，总觉得很累赘，不方便。”李先生说，在接触了热带雨林的软壳裤后，就成为了“忠实粉丝”。“裤子很轻便、柔软，但是却很保暖，价格为几百元，性价比非常高。”李先生说，每年入冬时都会购买十几条裤子，除了自用外，还会邮寄给其他城市的亲戚朋友。李玲认为，在保持产品专业水准的同时，以适中的价位吸引消费者，是赢得市场的不二法宝。“作为一个本土品牌，我们最大的优势是更加了解江门消费者的需求。”李玲表示，未来希望把跟消费者距离比较近的优势发挥到产品上，真正地满足消费者的需求，为他们提供更专业、更时尚、更舒适的产品。据透露，下一步，热带雨林品牌会在江门本土直营店的基础上，再进驻几个大型的购物中心，让消费者能更方便购买到合适的户外产品，同时消费者也可以到Hylaeion（热带雨林）天猫旗舰店购买。★产品推荐男装风衣HM713835特点：采用防风、防泼水、超轻量面料，带来穿着的舒适性。整件衣服可以折叠，放进衣服本身的口袋里面，方便携带。适用：春夏季登山、徒步、旅行和城市休闲穿着。男装圆领短袖T恤HM8111309特点：亲肤舒适弹性针织面料，反光热转移LOGO印花标识。适用：春夏季徒步、旅行和城市休闲穿着。男装长裤HM8121117特点：采用40D四面弹快干锦纶面料，让穿着保持干爽舒适；裤头全围橡筋，令穿着更舒适；两侧拉链口袋，令储物不会掉出。适用：春夏季登山、徒步、旅行和城市休闲穿着。女装印花风衣HW8131090特点：超轻柔软印花面料，防泼水处理；后幅透气工艺有效提高透气性；隐形拉链口袋设计增加实用性，同时体现女性优美的线条。适用：春夏季登山、徒步、旅行和城市休闲穿着。女装心型领短袖T恤HW8111158特点：吸湿快干平纹单面针织面料，拼接细条针眼布，更加透气凉爽，让穿着保持干爽舒适。适用：春夏季登山、徒步、运动、旅行和城市休闲穿着。女装九分裤HW8121124特点：40D横条四面弹快干锦纶面料；两侧拉丝橡筋设计，令穿着更舒适；镭射贴膜+隐形拉链口袋，时尚安全；采用三维人体工程学设计线条流畅更加贴身美观。适用：春夏季登山、徒步、旅行和城市休闲穿着。
