9月5日，第三个中华慈善日，“理性公益正当时”腾讯99公益日启动仪式在深圳举行。“冷静器”功能上线，是为了鼓励用户捐款前，多想一秒，理性捐助。此外，今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万。
今年99公益日前期，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户理性捐助，以通过回访加记录的方式，为大家呈现公益项目的透明性。腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，迈入第四年的99公益日将助力公益行业的进化与变革，“理性公益”是下一波浪潮的关键。也是腾讯公益所提倡的，在每次捐助时，让理性公益成为习惯。今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2.9999亿元，并新增1亿元作为支持慈善组织成长基金。目前已有超过2000家企业连入今年的99公益日。
同时，今年的公益场景中，增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、明星短视频互动等，以互动形式发动热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。
此外，腾讯基金会和腾讯研究院联合发布了《互联网+助力扶贫》报告（以下简称“报告”）。报告显示，截至2018年6月，腾讯公益上已有逾1.6亿人次网友捐出善款，为数千家公益机构的4万多个公益项目贡献力量。其中，扶贫类公益项目筹款约35亿元。
